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财经观察：线上线下共振 “购在中国”点亮新春消费市场
来源：本刊杂志社 作者：admin 点击： 发布时间：2026年01月18日
2026年伊始，中国消费市场便悄然按下“启动键”。近日，2026“购在中国”暨新春消费季在上海拉开大幕。作为商务部牵头打造的年度消费促进重头戏，此次活动将联动全国各地，围绕“吃住行游购娱”全链条，推出一系列惠民便民举措，打造春节消费的新热点新场景。
1月3日，市民游客在上海南京东路步行街世纪广场上的春节装饰前拍照。新华社记者 方喆 摄
作为“购在中国”活动的启动地，上海率先发力，全面启动“跨年迎新季”文旅商体展联动。活动横跨元旦、春节与元宵三大节点，以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，推出数百项特色活动，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，与大家共同解锁“过年”的新体验。
1月9日，2026年“购在中国·多彩贵州欢乐购”活动在贵州省启动。一季度，贵州紧抓春节、元宵节传统消费旺季，结合外出务工人员返乡团聚的特点，通过发放多档位消费券、开展网上新春年货节、实行票根优惠叠加等一系列力度大、针对性强的促销举措，点燃节日消费热情，助力全省经济一季度“开门红”。
青岛于1月10日启动了2026“购在中国·乐购青岛”迎新消费季。本次消费季贯穿一季度，将开展逛街里节、糖球会、年货节等300余场主题鲜明、形式多样的促消费活动，发放超11亿元消费大礼包，其中以旧换新补贴资金达到8亿元以上。通过“双试点”赋能，“政策＋活动”双轮驱动，内外市场联动等措施，打造主客共享的消费目的地。
在推动线下消费提质扩容、多点开花的同时，“购在中国”活动同步布局线上消费场景，以数字化手段打破空间限制，拓宽消费边界，实现线上线下融合共振。
据悉，1月19日至3月4日，商务部将会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”，聚焦弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题，组织各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”。
从整体布局来看，今年的“购在中国”以商品消费、服务消费、消费场景三大主题为核心，将在全国举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动。同时积极支持各省举办“地方站”活动，组织15个国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”活动。
“通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵，营造浓厚消费氛围，激发消费市场活力。”商务部部长王文涛在2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式上介绍说，从线下商圈到线上平台，从一线城市到地方市场，“购在中国”正以全方位、多层次的布局，不断提升消费品质、丰富消费内涵，为中国经济发展注入持续向好的内生动力。
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